SEO-продвижение проектно-монтажной компании "Бюро-Котлов"

buro-kotlov.ru

Дата запуска: Март 2019

SEO-продвижение проектно-монтажной компании "Бюро-Котлов"

вход

В ТОП-3

списка лидеров своей ниши за 1 год

выдача

80%

запросов в ТОП-10 поисковой выдачи

посещаемость

8 000

визитов в месяц из поисковых систем

результат

1 мес.

быстрый с нуля сайт и продвижение

О клиенте

Бюро-Котлов – компания по установке оборудования для систем отопления домов и производственных помещений. Бюро-Котлов успешно проектирует, монтирует и реализует отопительные системы уже более 10 лет, является официальным дилером нескольких ведущих брендов мирового рынка по поставке твердотопливных котлов.

Содержание проекта

Предистория проекта

В 2019 году представители компании "Бюро-Котолов" обратились к нам за продвижением в интернете. На тот момент у заказчика не было сайта, поэтому первоочередной задачей стало создание посадочного сайта с функционалом интернет-магазина. Для этого мы провели прототипирование шаблона на нашем готовом решении, подготовили структуру и в течение месяца сайт уже был запущен работал. Мы сразу же приступили к его оптимизации и продвижению.

Этапы сотрудничества с Бюро-Котлов

Знакомство

Разработка сайта на шаблоне

SEO-продвижение

Вы здесь

Цели и задачи

Основная цель

Создать эффективный инструмент для организации продаж через интернет.

Ключевые задачи

Рост посещаемости сайта из поисковых систем
Продвижение ключевых запросов в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google

Аналитика

Прежде, чем приступить к продвижению, важно было понять отправную точку и определить вектор продвижения. В рамках подготовительного этапа мы провели анализ поисковой выдачи Яндекс и Google в рамках тематики монтажа, проектирования и установки отопительных систем, определили основных конкурентов в поиске. А так же провели сравнительный анализ трафика сайтов конкурентов и выявили лидеров в глазах поисковых систем. Вся эта информация в дальнейшем стала основой стратегии продвижения.

Поисковое продвижение от 60 000 руб в месяц Увеличиваем поток клиентов из органической выдачи Яндекс и Google. Видимый результат за 3 месяца. Прозрачный KPI с учетом конверсии привлеченного трафика.

Потенциал роста трафика

В результате глубокой поисковой аналитики стали очевидны точки роста в рамках задачи увеличения трафика и продвижения ключевых запросов в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google

130

визитов в месяц

8 000

визитов в месяц

Стратегия продвижения

01

Анализ сайта, тематики, конкурентов

Для эффективной работы над продвижением сайта мы изучаем тематику сайта и продукт компании, оцениваем конкурентов и обозначаем отправную точку в продвижении сайта. Полученная информация помогает найти слабые места проекта и позволяет сэкономить время, используя удачный опыт конкурентов
02

Настройка систем аналитики

Для оценки динамики продвижения и мониторинга сайта подключаем системы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics, а также добавляем на сайт инструменты для вебмастеров и настраиваем карточку организации в справочниках
03

Первичное ядро поисковых запросов

Имея данные о конкурентах и о текущем состоянии сайта формируем базовый список продвигаемых запросов, которые SEO-специалист собирает при помощи различных инструментов (Яндекс Вордстат, поисковые подсказки, Букварикс и другие). На основании анализа конкурентов и полученного списка ключевых фраз проектируется базовая структура сайта, которая служит фундаментом для дальнейшего развития проекта
04

Оптимизация контента

SEO-специалист на основании собранного семантического ядра анализирует существующий контент сайта и формирует маски для быстрой генерации МЕТА-тегов и заголовков страниц. Если какие-то разделы сайта требуют доработки или создания, то составляется техническое задание для копирайтеров на написание контента. По готовности все тексты проходят проверку редактором на уникальность и читаемость, добавляются в сервис защиты уникальности в Яндекс Вебмастер и размещаются на сайте
05

Семантическое проектирование

Когда все основные разделы созданы, а контент для них размещен на сайте, SEO-специалист приступает к расширению структуры под средне- и низкочастотные запросы. В ход идут параметры фильтров, теговые страницы, информационные разделы, одним словом, все что может создать добавочную ценность сайту в глазах пользователей и поисковых систем
06

Технический аудит сайта

Для того, чтобы сайт хорошо воспринимался поисковыми системами он должен соответствовать определенным техническим требованиям. SEO-специалист проводит полный технический аудит сайта, выявляет ошибки и пишет техническое задание для разработчиков с целью устранения обнаруженных проблем. Формируется чек-лист задач, в котором отмечается статус и корректность внедрения
07

Коммерческий аудит сайта

Для продвижения сайта компании, услуг или интернет-магазина - очень важно, чтобы сайт отвечал коммерческим факторам ранжирования. SEO-специалист проводит коммерческий аудит сайта, выявляет проблемы и формирует задание на добавление необходимых коммерческих блоков на сайт
08

ON-PAGE оптимизация

Когда все предыдущие этапы оптимизации сайта пройдены, SEO-специалист приступает к постраничной оптимизации, основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика из поисковых систем. Ведется работа над корректировкой МЕТА-тегов и контента, прорабатывается внутренняя перелинковка, ведется работа с внешней ссылочной массой
09

Анализ поведенческих факторов

Важную роль в продвижении сайтов занимает поведенческий фактор. После того, как завершена техническая оптимизация, проработана структура и контент, необходимо обратить внимание на поведение пользователей вашего сайта. На этом этапе изучаются: страницы входа и выхода, страницы с высоким показателем отказов, время, проведенное на сайте, и конверсии. Этот анализ помогает понять, что необходимо улучшить, чтобы добиться еще более высоких результатов
10

Улучшение юзабилити сайта

Сайт - это один из главных инструментов маркетинга и он должен быть максимально удобным для пользователя. Качественная адаптация сайта под мобильные и десктопные устройства может существенно повысить вовлеченность пользователя и снизить показатель отказов. SEO- специалист проводит аудит юзабилити сайта и формирует задания на A/B тесты. В некоторых случаях для более наглядной картины возможно привлечение фокус-группы
11

Увеличение конверсии сайта

Конверсии - это не обязательно продажи. Конверсии - это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку или заполнение формы обратного звонка. Задача текущего этапа, повысить число совершенных целевых действий на сайте и увеличить средний чек покупки путем оптимизации форм заказа, работой над уровнем доверия и дополнительными блоками продаж
12

Внешний контент-маркетинг

SEO-специалист составляет план по размещению информационных статей на сторонних площадках, которые подбирает с помощью специальных инструментов аналитики, готовит задачи для копирайтеров и контролирует индексацию опубликованных материалов. Внешний контент- маркетинг позволяет увеличить упоминания продвигаемой компании в сети и, тем самым, повышает уровень доверия к сайту со стороны поисковых систем и пользователей
13

Работа с репутацией в сети (SERM)

Перед совершением покупки или заказом услуги, людей часто интересуют отзывы о компании, которые, как правило, они ищут в поисковых системах. Важно знать, что о вас думают клиенты и проводить комплекс мероприятий по работе с негативом. Данный этап проводится на постоянной основе после внедрения предыдущих этапов

Отзыв клиента

Успех проекта - это довольный заказчик. Этот проект показал, что для достижения результата не обязательно иметь многомиллионный сайт, а эффективное продвижение в поисковых системах можно запустить уже спустя месяц, имея качественно подготовленный сайт на базе готового решения EWP.