Интернет-магазин спортивной одежды «Nordski» - Поисковая оптимизация и продвижение
Дата запуска: Апрель 2021
+ 8 180%
2 045
Запросов в ТОП-3 поисковой выдачи
+ 1 259%
4 585
Запросов в ТОП-10 поисковой выдачи
+ 600%
1,9 млн
Посещаемость сайта за 1 год с запуска
в 10 раз
8 000
Заказы с сайта за первый год
О клиенте
NORDSKI – это производитель профессиональной спортивной экипировки высокого качества и функциональности. NORDSKI стала лицом таких команд, как: национальная сборная республики Беларусь по биатлону, юношеская сборная России по лыжным гонкам, Паралимпийская сборная республики Казахстан по лыжным гонкам.
Содержание проекта
Предистория проекта
В 2021 году представители компании NORDSKI, для которой мы ранее разработали новый интернет-магазин, обратились к нам за помощью в продвижении. Постоянное увеличение количества онлайн-магазинов у компаний-конкурентов, а так же активное развитие спортивной ниши на маркетплейсах создало необходимость не только наличия удобного и функционального сайта, но и важность ранжирования позиций в поиске, необходимость увеличения релевантного трафика из поисковых систем.
Этапы сотрудничества с NORDSKI
Знакомство
01
Техническая поддержка и сопровождение
03
SEO-продвижение
04
Разработка лендинга
05
Разработка оптового сайта
06
Разработка дублирующего интернет-магазина
07
Цели и задачи
Увеличение количества продаж с органического трафика.
- Повышение узнаваемости бренда - рост показателя запросов по брендовым ключам.
- Снижение стоимости привлеченного клиента.
- Продвижение ключевых запросов в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google.
Потенциал роста трафика
Несколько предложений о компании. Имеется спорная точка зрения, гласящая примерно следующее.
Заказать продвижение
483
визитов в месяц
21 483
визитов в месяц
Стратегия продвижения
Этапы выполненных работ в рамках услуги SEO-продвижение сайта.
Что сделали
-
01Изучили сайт и конкурентовОпределили охват и позиции ключевых игроков ниши по основным запросам в поисковых системах Яндекс и Google, провели сравнительный анализ трафика, выявили лидеров выдачи.Подробнее
-
02Настроили аналитикуПодключили к сайту системы аналитики, настроили сбор данных по событиям на сайте, добавили на сайт веб-инструменты и заполнили карточку организации в справочниках.
-
03Собрали ядро поискаСобрали базовый пул ключевых запросов, которые формируют основу генерации трафика на сайты конкурентов.
-
04Оптимизировали контентСформировали маски для генерации заголовков и VETA-тегов сайта, составили ТЗ на доработку и написание контента.
-
05Спроектировали семантикуРасширили структуру сайта под средне- и низкочастотные запросы.
-
06Провели технический аудитИзучили сайт на предмет технических факторов, влияющих на поисковое ранжирование. Составили чек-лист доработок.
-
07Провели коммерческий аудитИзучили сайт на предмет коммерческих факторов, влияющих на поисковое ранжирование. Составили чек-лист доработок.
-
08ON-PAGE оптимизацияПровели работу по постраничной оптимизации и внутренней перелинковке сайта.
-
09Изучили пути пользователейПроанализировали пути пользователей по сайту, входы и выходы, этапы воронок конверсий в заказы и обращения. Составили перечень доработок.
-
10Улучшили юзабилитиНа базе A/B тестов сформировали перечень и реализовали мероприятия для повышения юзабилити сайта.
-
11Увеличили конверсииПовысили число совершенных целевых действий на сайте и увеличили средний чек покупки путем оптимизации форм заказа, работой над уровнем доверия и дополнительными блоками продаж.
-
12Составили план внешнего маркетингаСоставили план внешнего контент-маркетинга с целью повышения уровня доверия поисковых систем к сайту.
-
13Прописали SERM-алгоритмСоставили алгоритм работы с обратной связью и репутационным полем сайта.
Коммерческий аудит сайта
Анализ коммерческих факторов ранжирования на сайте: наличие блоков воронки продаж, контактов и т.д.
Удобство навигации
Удобство навигации
Меню и категории
Логичная структура категорий и подкатегорий
Да
Наличие выпадающих меню для быстрого доступа к разделам
Да
Адаптивность меню для мобильных устройств
Да
Поиск по сайту
Наличие поисковой строки в шапке сайта
Да
Автодополнение запросов
Да
Фильтры в поиске
Да
Корректная работа поиска (отсутствие ошибок при вводе символов)
Да
Хлебные крошки
Наличие навигационной цепочки для возврата в предыдущие разделы
Да
Footer-меню
Ссылки на основные разделы, контакты, политики, соцсети
Да
404 страница
Предложение вернуться на главную страницу или в каталог
Да
Cсылки на популярные товары на странице 404
Нет
Редиректы
Отсутствие битых ссылок
-
Настроенные редиректы (301, 302)
-
Скорость загрузки
Скорость загрузки
Общая производительность
Удовлетворительная скорость - проверка через Google PageSpeed Insights, GTmetrix, WebPageTest
-
Оптимизированные изображения (сжатие, формат WebP, lazy loading)
-
Минификация CSS, JS, HTML
-
Использование кэширования (браузерного и серверного)
-
Серверные настройки
Включено GZIP-сжатие
-
Использован CDN (Content Delivery Network)
-
Время загрузки страниц
Удовлетворительная скорость загрузки на мобильных и десктопных устройствах
-
Положительный результат анализа TTFB (Time To First Byte)
-
Конверсионные элементы
Конверсионные элементы
CTA-кнопки (Call to Action)
Контрастность и заметность кнопок ("Купить", "Заказать", "Оставить заявку")
Да
Тексты побуждают к действию (например, "Добавить в корзину")
Да
Размещение CTA выше линии сгиба (без прокрутки)
Да
Формы захвата данных
Минимальное количество полей в формах (имя, телефон, email)
Да
Наличие валидации полей и подсказок при ошибках
Да
Всплывающие окна
Корректная работа pop-up для подписки или акций
Да
Ненавязчивость pop-up
Да
Отзывы и социальные доказательства
Наличие отзывов
Да
Наличие сертификатов на продукцию
Нет
Наличие логотипов партнеров (опционально)
Нет
Кнопки "Поделиться в соцсетях" на страницах товаров
Да
Акции и триггеры
Таймеры скидок
Нет
Стикеры "Товар недели", "Хит" и т.п.
Да
Уведомления о низком остатке
Нет
Структура и наполнение карточек товаров
Структура и наполнение карточек товаров
Фотографии
Качество изображений (разрешение, несколько ракурсов, зум)
Да
Наличие видеообзоров или 3D-моделей
Нет
Описания
Уникальные SEO-оптимизированные тексты
-
Подробные характеристики (материал, размеры, вес)
-
Указание преимуществ (например, "водонепроницаемый", "гарантия 2 года")
Да
Цена и наличие
Отображение актуальной цены и старой (если есть скидка)
Да
Указание наличия на складе
Нет
Указание сроков доставки
Нет
Дополнительные элементы
Рекомендации сопутствующих товаров
Да
Отзывы покупателей с оценками
Да
Кнопка "Сравнить"
Нет
Кнопка "В избранное"
Да
SEO-параметры
Корректные URL (человекопонятные, без лишних параметров)
Да
Наличие микроразметки (Schema.org для товаров)
-
Ценовая стратегия
Ценовая стратегия
Конкурентный анализ
Соответствие цен рыночным (проверка через конкурентов и агрегаторы)
Да
Скидки и акции
Наличие акций
Да
Наличие промокодов
Да
Наличие программы лояльности
Да
Наличие реферальнйо программы
Да
Доставка и дополнительные расходы
Четкое указание стоимости доставки
Да
Возможность бесплатной доставки при определенной сумме заказа
Да
Ценовая сегментация
Наличие товаров разных ценовых категорий (бюджетные, премиум)
Нет
Доверие к сайту
Доверие к сайту
Контакты и реквизиты
Раздел "Контакты" с адресом, телефоном, email, картой
Да
Указание юридических данных компании
Да
Политики
Публикация политики конфиденциальности, возврата, пользовательского соглашения
Да
Безопасность
Наличие SSL-сертификата (HTTPS)
Да
Значки доверия (например, "Гарантия безопасной оплаты")
-
Социальные доказательства
Реальные отзывы с фото/видео
Да
Кейсы, сертификаты, награды
Да
Гарантии
Возврат денег, бесплатный тест-период, сервисное обслуживание (одно из или все)
Да
Корзина и оформление заказа
Корзина и оформление заказа
Корзина
Возможность редактирования количества товаров, удаления позиций
Да
Отображение суммы заказа с учетом доставки и скидок
Да
Кнопка "Продолжить покупки" для возврата в каталог
Нет
Оформление заказа
Минимальное количество шагов (идеально — 1-2 страницы)
Да
Гостевой заказ без регистрации
Да
Выбор способа доставки и оплаты (наличиe популярных методов: карты, онлайн-кошельки)
Да
Поле для промокода
Да
Подтверждение заказа
Отправка уведомления на email/SMS
Да
Чекбокс согласия с обработкой данных
Да
Кнопка "Распечатать заказ"
Нет
Аналитика событий и целей
Аналитика событий и целей
Настройка целей
Отслеживание ключевых конверсий в Google Analytics/Яндекс.Метрике (оформление заказа, подписка, клики по CTA)
Да
События
Анализ кликов по кнопкам "Купить", "В корзину", "Сравнить"
-
Отслеживание просмотров отзывов и видео
-
Воронка продаж
Построение воронки от посещения страницы товара до оплаты
-
Выявление точек выхода пользователей
-
Интеграция с CRM
Корректная передача данных о заказах в CRM-систему
-
Дополнительные критерии
Дополнительные критерии
SEO-оптимизация
Оптимизированы заголовки (H1-H6), мета-теги, alt-атрибуты изображений
-
Мобильная версия
Дизайн адаптивен, удобно использовать на смартфонах и планшетах
Да
Безопасность данных
Защита от SQL-инъекций, XSS-атак
-
Доступность (accessibility)
Поддержка скринридеров, контрастность текста
-
Мультиязычность
Возможность выбора языка и валюты (для международных магазинов)
-
Обратная связь
Есть онлайн-чат или консультант
Да
Есть форма для обратной связи
Да
Контент-стратегия
Наличие блога, FAQ, инструкций
Да
Оценка сайта по результату коммерческого аудита
61%
по 100-бальной системе
Отзыв клиента
Хотим поблагодарить команду Экспансия за качественное ведение нашего проекта. С первых дней сотрудничества мы отметили вашу системность и умение работать без лишних согласований.
Приятно удивлены, что вы взяли на себя управление сайтом вникая в специфику нашего бизнеса. Ваша работа позволила нашей внутренней команде разгрузить время и сконцентрироваться на операционной деятельности — ваше участие действительно было "невидимым", но очень эффективным.
Особо хотим выделить вашу проактивность: вы не только держите на контроле все договоренности, но и заранее запрашиваете необходимые материалы, исключая простои в работе. Благодаря вам мы смогли качественно реализовать все идеи, сайт продемонстрировал рост органического трафика и значительно улучшил свои позиции в поисковой выдаче.
Благодарим за экспертный подход, надежность и прозрачность в работе. Рассчитываем на долгосрочное и взаимовыгодное партнерство.
Лукьянова Ж.Н.
Генеральный директор ООО «Ски Плюс»
Не нашли что хотели?
Разработка сайта с нуля
Cоздаем технологичные eCommerce проекты для B2B и B2C сегментов на CMS 1С-Битрикс. Используем гибкие подходы к разработке от идеи до запуска проекта.
Техническая поддержка
Дорабатываем и сопровождаем сайт. Предоставляем услуги абонентского обслуживания и однократного решения задач.
