Развитие SEO-инфраструктуры для группы строительных интернет-магазинов

Сначала была проведена полная проверка технического состояния сайтов: серверные ответы, зеркала, индексация, robots.txt, sitemap.xml, canonical, пагинация, хлебные крошки, структура URL и внутренние ссылки.

По итогам аудита были подготовлены и внедрены правки, которые помогли убрать технические ограничения для дальнейшего продвижения.

Для проектов было собрано семантическое ядро по основным товарным направлениям: кирпичу, газобетону, керамическим блокам, ЖБИ, гидроизоляции, утеплителям, кладочным смесям, кровле, фасадным материалам и другим разделам каталога.

Запросы были очищены, сгруппированы по интенту и распределены между существующими и будущими посадочными страницами. Это позволило понять, какие разделы нужно усилить, а какие страницы необходимо создать с нуля.

Одним из ключевых этапов проекта стало внедрение собственного модуля для массового создания ЧПУ-страниц.

На основании собранной и кластеризованной семантики были подготовлены новые посадочные страницы под отдельные группы коммерческих запросов: по типам материалов, характеристикам, производителям, назначению продукции и региональным интентам.

Модуль позволил централизованно создавать и управлять большим количеством SEO-страниц: задавать ЧПУ-адреса, Title, Description, H1, текстовые блоки и параметры индексации. Это ускорило расширение структуры сайтов и позволило масштабировать поисковое покрытие без ручной разработки каждой страницы с нуля.

Дополнительно был реализован модуль создания тегов на страницах разделов. На основе семантики были сформированы тематические подборки, которые выводятся на страницах категорий в виде плитки тегов.

Это решение усилило внутреннюю перелинковку, упростило навигацию для пользователей и помогло передавать ссылочный вес на новые посадочные страницы. В отличие от обычных фильтров, такие страницы получили понятные ЧПУ-адреса и отдельную SEO-оптимизацию.

Для коммерческих страниц были переработаны Title, Description и H1. Устранены дубли, заполнены отсутствующие мета-теги, улучшены шаблоны и подготовлены рекомендации по развитию контента.

Также был сформирован контент-план для информационного раздела, чтобы расширять охват за счёт статей и усиливать коммерческие страницы внутренними ссылками.