Интернет-магазин спортивной одежды “Nordski” - Продвижение

Для эффективной работы над продвижением сайта мы изучаем тематику сайта и продукт компании, оцениваем конкурентов и обозначаем отправную точку в продвижении сайта. Полученная информация помогает найти слабые места проекта и позволяет сэкономить время, используя удачный опыт конкурентов

Для оценки динамики продвижения и мониторинга сайта подключаем системы аналитики Яндекс Метрика и Google Analytics, а также добавляем на сайт инструменты для вебмастеров и настраиваем карточку организации в справочниках

Имея данные о конкурентах и о текущем состоянии сайта формируем базовый список продвигаемых запросов, которые SEO-специалист собирает при помощи различных инструментов (Яндекс Вордстат, поисковые подсказки, Букварикс и другие). На основании анализа конкурентов и полученного списка ключевых фраз проектируется базовая структура сайта, которая служит фундаментом для дальнейшего развития проекта

SEO-специалист на основании собранного семантического ядра анализирует существующий контент сайта и формирует маски для быстрой генерации МЕТА-тегов и заголовков страниц. Если какие-то разделы сайта требуют доработки или создания, то составляется техническое задание для копирайтеров на написание контента. По готовности все тексты проходят проверку редактором на уникальность и читаемость, добавляются в сервис защиты уникальности в Яндекс Вебмастер и размещаются на сайте

Когда все основные разделы созданы, а контент для них размещен на сайте, SEO-специалист приступает к расширению структуры под средне- и низкочастотные запросы. В ход идут параметры фильтров, теговые страницы, информационные разделы, одним словом, все что может создать добавочную ценность сайту в глазах пользователей и поисковых систем

Для того, чтобы сайт хорошо воспринимался поисковыми системами он должен соответствовать определенным техническим требованиям. SEO-специалист проводит полный технический аудит сайта, выявляет ошибки и пишет техническое задание для разработчиков с целью устранения обнаруженных проблем. Формируется чек-лист задач, в котором отмечается статус и корректность внедрения

Для продвижения сайта компании, услуг или интернет-магазина - очень важно, чтобы сайт отвечал коммерческим факторам ранжирования. SEO-специалист проводит коммерческий аудит сайта, выявляет проблемы и формирует задание на добавление необходимых коммерческих блоков на сайт

Когда все предыдущие этапы оптимизации сайта пройдены, SEO-специалист приступает к постраничной оптимизации, основываясь на ранжировании страниц по запросам и анализе трафика из поисковых систем. Ведется работа над корректировкой МЕТА-тегов и контента, прорабатывается внутренняя перелинковка, ведется работа с внешней ссылочной массой

Важную роль в продвижении сайтов занимает поведенческий фактор. После того, как завершена техническая оптимизация, проработана структура и контент, необходимо обратить внимание на поведение пользователей вашего сайта. На этом этапе изучаются: страницы входа и выхода, страницы с высоким показателем отказов, время, проведенное на сайте, и конверсии. Этот анализ помогает понять, что необходимо улучшить, чтобы добиться еще более высоких результатов

Сайт - это один из главных инструментов маркетинга и он должен быть максимально удобным для пользователя. Качественная адаптация сайта под мобильные и десктопные устройства может существенно повысить вовлеченность пользователя и снизить показатель отказов. SEO- специалист проводит аудит юзабилити сайта и формирует задания на A/B тесты. В некоторых случаях для более наглядной картины возможно привлечение фокус-группы

Конверсии - это не обязательно продажи. Конверсии - это отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия. Это может быть как заказ услуг, так и подписка на рассылку или заполнение формы обратного звонка. Задача текущего этапа, повысить число совершенных целевых действий на сайте и увеличить средний чек покупки путем оптимизации форм заказа, работой над уровнем доверия и дополнительными блоками продаж

SEO-специалист составляет план по размещению информационных статей на сторонних площадках, которые подбирает с помощью специальных инструментов аналитики, готовит задачи для копирайтеров и контролирует индексацию опубликованных материалов. Внешний контент- маркетинг позволяет увеличить упоминания продвигаемой компании в сети и, тем самым, повышает уровень доверия к сайту со стороны поисковых систем и пользователей

Перед совершением покупки или заказом услуги, людей часто интересуют отзывы о компании, которые, как правило, они ищут в поисковых системах. Важно знать, что о вас думают клиенты и проводить комплекс мероприятий по работе с негативом. Данный этап проводится на постоянной основе после внедрения предыдущих этапов