Создать структуру сайта

Когда владелец бизнеса или маркетолог решает сделать новый сайт, он чаще всего думает о дизайне: какой будет шапка, каким шрифтом написать заголовки, какого цвета кнопка «Заказать».

Это понятное желание — показать товар лицом. Но профессиональная разработка сайта начинается не с макета в Figma. И даже не с прототипа. Она начинается с листа бумаги, на котором нарисована схема сайта: где будет главная, какие разделы из нее выходят, какие подразделы — внутри них. Это и есть разработка структуры сайта.

Опытный архитектор никогда не начнет строить дом с выбора обоев для гостиной. Сначала он спроектирует фундамент, несущие стены, перекрытия, расположение комнат и коридоров. Только потом — отделка. Сайт — это такой же дом в цифровом пространстве. А структура — его архитектурный план.

В этой статье мы, эксперты веб-продакшена, расскажем, что такое структура сайта, почему она напрямую влияет на позиции в поиске и конверсию, какие виды структур существуют и как создать seo-структуру сайта, которая будет работать как часы. Вы получите пошаговую инструкцию, которую сможете выполнить сами или проконтролировать подрядчика.

Что такое структура сайта и почему она — фундамент

Создание структуры сайта — это логическая схема, по которой страницы и разделы объединены в единую систему. Структура отвечает на простой вопрос: какой раздел за каким идет, какой странице какой уровень вложенности присвоен и как пользователь (и поисковый робот) может из точки А попасть в точку Б.

Когда мы говорим «схема структуры сайта», мы буквально представляем дерево: корень — это главная страница, от нее отходят крупные ветки (разделы первого уровня), от них — более мелкие (подразделы), на которых уже растут «листья» — конкретные товары, услуги, статьи.

Без этой схемы разработка сайта превращается в хаос. Дизайнер рисует страницы, не понимая, как они будут связаны. Копирайтер пишет тексты, не зная, на каком уровне вложенности они окажутся. Программист верстает меню, которое через месяц окажется неудобным. А через полгода владелец обнаруживает, что поисковые роботы индексируют только треть страниц, а посетители уходят, потому что не могут найти нужный товар за три клика.

Почему создание структуры сайта — это первый и самый важный шаг?

1. Определяется навигация. То, как пользователь будет перемещаться по вашему ресурсу, заложено именно на этапе проектирования схемы структуры сайта.
2. Распределяется вес страниц. В иерархии главная страница получает самый сильный «вес» от ссылок, а страницы третьего уровня — слабее. Если важный раздел зарыть на пятом уровне, он не будет ранжироваться.
3. Экономия бюджета. Переделывать структуру на готовом сайте — это переделывать меню, внутренние ссылки, URL-адреса. А иногда и полностью менять логику навигации. Это в разы дороже, чем спроектировать правильно с нуля.

Основные виды структур сайта: от линейной до блочной

В веб-дизайне и SEO сложилось несколько классических видов организации страниц. У каждого — своя логика, свои плюсы и минусы. Выбор зависит от типа проекта: лендинг, интернет-магазин, корпоративный портал, блог. Рассмотрим основные.

Линейная структура сайта

Это самый простой вид. Страницы выстроены последовательно, как главы в книге: первая → вторая → третья → четвертая. Пользователь может двигаться только вперед или назад, но не может перепрыгнуть через страницу.

Где применяется: одностраничные сайты (лендинги) с несколькими экранами, онлайн-курсы с последовательными уроками, пошаговые инструкции.

Плюсы: предельно понятно для пользователя, легко реализовать.

Минусы: не подходит для больших проектов, невозможность перейти к нужному разделу напрямую.

Линейно-разветвленная структура страниц сайта

Это усложненный вариант линейной. От некоторых страниц могут отходить «ответвления» — дополнительные страницы, но после их прохождения пользователь возвращается на основную линию.

Где применяется: небольшие корпоративные сайты (5–15 страниц), где есть основная последовательность знакомства с компанией и отдельные «карточки» услуг или товаров.

Плюсы: гибкость, возможность выделить ключевые разделы.

Минусы: при разрастании становится сложной для навигации.

Древовидная (иерархическая) структура

Это золотой стандарт для большинства сайтов. Иерархическая структура сайта напоминает дерево: от корня (главной страницы) отходят крупные ветви (разделы первого уровня), от них — более мелкие (подразделы), и так далее. Каждая дочерняя страница имеет только одного «родителя». Древовидная схема структуры сайта интуитивно понятна и человеку, и поисковому роботу.

Где применяется: интернет-магазины, новостные порталы, блоги, крупные корпоративные сайты — 90% всех многостраничных ресурсов.

Плюсы: логичность, масштабируемость, удобство для SEO.
Минусы: при неправильном проектировании может возникнуть слишком глубокая вложенность.

Блочная (или «шахматная») структура

Здесь страницы связаны не только по иерархии «родитель-потомок», но и перекрестными ссылками между разделами одного уровня. Сайт больше напоминает сеть, чем дерево.

Где применяется: крупные интернет-порталы, вики-проекты (например, Wikipedia), сложные сервисы.

Плюсы: максимальная связность, пользователь может прийти на страницу с любой стороны.

Минусы: сложность проектирования, риск запутать посетителя, если не продумана навигация.

Как структура связана с навигацией по сайту

Структура сайта в онлайне — это то, как страницы связаны между собой на уровне логики и URL. Навигация по сайту — это то, как пользователь видит и использует эти связи на экране. Они неразрывны. Хорошая навигация — это всегда отражение продуманной структуры. Плохая навигация выдает проблемы с архитектурой.

Какие требования предъявляет экспертная разработка сайта к навигации, если структура уже спроектирована правильно?

Главное меню на видном месте. Это аксиома. Верхняя панель, боковая панель или и то, и другое — но меню должно быть там, где пользователь привык его искать. Без необходимости скролла и кликов.

Краткие названия разделов. Меню — это не место для творчества. «Продукция», «Услуги», «О компании», «Контакты» — понятно с первого взгляда. Длинные формулировки в 3–4 слова сбивают с толку и ломают верстку на мобильных.

Наличие поиска по сайту. Для ресурсов от 50 страниц поиск — это спасение для пользователя, который не хочет изучать вашу иерархическую структуру. Он вбивает слово — и сразу получает ссылку на нужную страницу. Поиск должен быть заметен и работать быстро.

Использование подразделов. Если в разделе «Каталог» у вас 200 товаров, нельзя валить их все в один список. Нужно создавать подразделы: «Бытовая техника» → «Стиральные машины» → «С узким корпусом». Каждый уровень вложенности должен быть оправдан. Это напрямую связано с структурой страниц сайта.

Адаптивность для мобильных устройств. На смартфоне классическое горизонтальное меню превращается в «гамбургер» (три полоски). Или в выпадающий список. Или в вертикальный блок. Важно, чтобы навигация по сайту на мобильном была не менее удобной, чем на десктопе. Пальцем должно быть легко попасть в пункт меню, а случайные нажатия исключены.

Пошаговая инструкция: как создать seo-структуру сайта

Теперь перейдем к самому главному — к действиям. Ниже — алгоритм, по которому мы в веб-продакшене проектируем карту сайта SEO для клиентов. Вы можете повторить это самостоятельно или использовать как техническое задание для подрядчика.

Шаг 1. Анализ конкурентов

Прежде чем создать что-то свое, нужно изучить, как устроены лидеры в вашей нише. Выберите 3–5 конкурентов, которые стабильно находятся в ТОП-10 по вашим ключевым запросам.

Что анализируем:

• Какие разделы есть у них в меню?
• Какова вложенность страниц? (например, «Каталог» → «Кроссовки» → «Кроссовки для бега» → «Мужские»)
• Есть ли у них блог, как он структурирован по категориям?
• Как они группируют товары или услуги?
• Какие страницы вынесены в отдельные разделы, а какие — в подразделы?

Шаг 2. Сбор семантического ядра

Семантическое ядро — это полный список поисковых запросов (слов и фраз), по которым пользователи ищут ваши товары, услуги или информацию. Без него создание структуры сайта превращается в гадание.

Как собрать:

• Используйте сервисы: Яндекс.Вордстат, Key Collector, Serpstat, SpyWords.
• Выпишите все «головы» (высокочастотные запросы: «купить холодильник»), «середину» (среднечастотные: «купить холодильник двухкамерный») и «хвосты» (низкочастотные: «купить холодильник двухкамерный узкий 50 см»).
• Добавьте информационные запросы (если есть блог): «как выбрать холодильник», «рейтинг холодильников 2024».

Результат: список из сотен или тысяч фраз, по которым вас потенциально могут найти.

Шаг 3. Распределение запросов по страницам (кластеризация)

Теперь самое важное. Нужно сгруппировать собранные запросы в кластеры — так, чтобы каждый кластер соответствовал одной будущей странице. Это называется кластеризация.

Как делать:

• Запросы с одним и тем же «гео» (например, «холодильник москва» «холодильника цена москва» ) обычно группируются на одной странице.
• Запросы с одним и тем же типом товара в структуре сайта («холодильник Samsung», «холодильник Samsung цена», «холодильник Samsung отзывы») — на одной товарной странице.
• Информационные запросы — на страницах блога.

Пример правильной кластеризации:

• Главная страница: «холодильник», «купить холодильник», «холодильник цена».
• Категория «Двухкамерные холодильники»: «двухкамерный холодильник купить», «холодильник двухкамерный недорого».
• Карточка товара «Samsung RT-35»: «холодильник Samsung RT-35», «RT-35 отзывы», «Samsung RT-35 купить».

Шаг 4. Создание карты сайта с иерархией и уровнями вложенности

Теперь, когда у вас есть кластеры запросов, вы превращаете их в разделы и страницы. Выстраиваете иерархическую структуру — дерево.

• Берем лист бумаги (или Miro, или Excel) и рисуем:
  1 уровень: Главная.
• 2 уровень: Разделы — «Каталог», «О компании», «Блог», «Контакты», «Доставка и оплата».
• 3 уровень: Подразделы внутри «Каталога» — «Холодильники», «Стиральные машины», «Пылесосы».
• 4 уровень: Подподразделы — внутри «Холодильников»: «Двухкамерные», «Однокамерные», «Side-by-Side».
• 5 уровень: Конкретные товары — «Холодильник Samsung RT-35», «Холодильник LG DoorCooling+».

Важное правило: глубина вложенности не должна превышать 3–4 кликов от главной. То есть от главной до карточки товара пользователь должен дойти максимум за 4 нажатия. Иначе роботы могут посчитать страницу «зарытой» и не индексировать ее должным образом.

Требования к правильной структуре

Хорошая seo-структура сайта — это не просто красивое дерево. У нее есть конкретные критерии, по которым ее оценивают и поисковые системы, и пользователи. Перечислим основные требования.

Четкая иерархия заголовков (H1-H2). Каждая страница должна иметь один заголовок H1 (главный). И несколько подзаголовков H2, H3, которые логически разбивают текст. Заголовки должны включать ключевые слова, но естественно, без переспама. Это напрямую влияет на ранжирование.

Продуманный пользовательский путь. Вы должны знать ответ на вопрос: зачем пользователь пришел на ваш сайт и куда он должен нажать, чтобы совершить целевое действие (заказать, купить, позвонить, оставить заявку). Пользовательский путь в структуре сайта должен быть коротким и очевидным. Никаких лабиринтов.

Масштабируемость. Бизнес растет — ассортимент увеличивается, появляются новые услуги, открываются филиалы. Ваша seo- структура сайта должна позволять добавлять новые разделы и подразделы без «ломки» старой. Закладывайте это на этапе проектирования. Плохо: через год выясняется, что новый филиал в Краснодаре некуда пристроить в меню. Хорошо: в seo-структуре сайта изначально есть раздел «Филиалы» с возможностью добавления городов.

Глубина вложенности не более 3–4 кликов. Мы уже упоминали это. Повторим как аксиому: пользователь и робот не должны делать 5–6–7 переходов, чтобы добраться до нужной информации. Если товар или статья зарыты слишком глубоко — выносите ближе к главной или делайте перекрестные ссылки.

Типичные ошибки при проектировании архитектуры сайта

Мы пересмотрели сотни проектов — своих и клиентских, которые пришли к нам на «переделку». Ошибки в архитектуре сайта повторяются из раза в раз. Перечислим главные, чтобы вы их избежали.

Отсутствие логики в группировке страниц. В разделе «Услуги» висят и «Ремонт квартир», и «Контакты», и «Акции». Или в каталоге товары рассортированы не по типам, а по брендам вперемешку. Пользователь не понимает логику — пользователь уходит.

Слишком глубокая вложенность. Главная → Каталог → Товары → Электроника → Бытовая → Крупная → Холодильники → Двухкамерные → Samsung → Модель. Это 10 кликов. Абсурдно много. Никто не дойдет. Роботы не проиндексируют или поставят страницам низкий приоритет.

Дублирование страниц под одни запросы (каннибализация). У вас есть отдельная страница «Купить холодильник Samsung» и еще одна «Холодильники Samsung цены». А также «Samsung холодильник купить недорого». Поисковики не поймут, какую страницу показывать, и в результате не покажут ни одну высоко. Объединяйте в одну сильную страницу.

Игнорирование семантического ядра при проектировании. Это когда seo-структуру сайта рисуют «на глаз», без сбора запросов. «Мне кажется, нужен раздел «Новости». А надо бы «Помощь в выборе». В результате страницы есть, а трафика нет, потому что по ним никто не ищет.

Отсутствие адаптивной навигации. На десктопе меню красивое, а на телефоне оно превращается в нечто нечитаемое. Пункты меню наезжают друг на друга, «гамбургер» не открывается, поиск не видно. Половина трафика (а на многих сайтах мобильный трафик уже превышает десктопный) просто не может пользоваться сайтом.

Мы видели проекты, где владельцы потратили миллионы на дизайн и контент, но провалились именно из-за ошибок в структуре сайта. Это обидно, потому что исправлять seo-структуру сайта на готовом сайте — это почти полностью переделывать сайт. Лучше не допускать ошибок в начале.

Резюме: почему структура — это фундамент и как действовать дальше

Создание структуры сайта — это не бюрократическая формальность и не «бумажка для протокола». Это самый важный этап разработки сайта, который определяет:

• Насколько быстро поисковые роботы найдут и проиндексируют все ваши страницы (скорость индексации).
• Насколько высоко они будут ранжироваться по целевым запросам (за счет правильного перераспределения веса и отсутствия каннибализации).
• Насколько легко пользователь найдет нужный товар, услугу или информацию (удобство навигации и пользовательский путь).
• Сколько денег вы сэкономите, потому что не придется переделывать меню, URL, внутренние ссылки и логику разделов через полгода.

Правильно спроектированная архитектура структуры сайта — это фундамент. А фундамент, как известно, должен быть заложен в самом начале стройки. И чем качественнее он сделан, тем дольше и надежнее будет стоять весь дом.

Первый путь: сделать все самостоятельно, вооружившись Excel, сервисами сбора ключевых слов и свободным временем. Это возможно, если у вас в штате есть маркетолог, который разбирается в SEO, или вы сами готовы погрузиться в тему на 2–3 недели.

Второй путь: доверить эту работу нашей команде. Мы ежедневно проектируем seo-структуру сайта для интернет-магазинов, корпоративных порталов и сервисов. Наши эксперты знают, как собрать семантику, правильно провести кластеризацию и спроектировать дерево разделов, которое будет приносить трафик и продажи.