Как создать свой сайт на Яндексе

У Yandex есть несколько инструментов для создания сайтов, и все они работают внутри экосистемы компании. Объединяет их одно: чтобы создать сайт в Яндексе, вам не нужно разбираться в коде, покупать хостинг и настраивать CMS. Давайте разберем возможности, плюсы и ограничения каждого решения, чтобы вы видели, какой инструмент закрывает вашу задачу, а какой — нет.

Яндекс.Бизнес

Наверное, многие не знают, но в Яндекс Бизнесе есть встроенная функция создания сайта. Это не отдельный конструктор вроде Тильды и не новая платформа, просто одна из возможностей внутри экосистемы. Вы добавляете компанию, указываете данные, и сайт появляется автоматически, как бонус к основному профилю.

Как создать сайт в Яндексе самостоятельно:

1. Для начала вам нужно войти в свой аккаунт Яндекса. Далее перейдите по ссылке и кликните «Создать сайт».

2. Если у вас уже есть лендинг или другой онлайн-ресурс, введите ссылку на него в следующем окне. Если нет — пропустите этот шаг.

3. Выберите свой адрес на Яндекс.Картах или добавьте туда свою компанию.

4. Определитесь с тем, откуда вы хотите привлекать клиентов. Доступны два варианта — только из Яндекс.Карт или из поиска и рекламной сети.

Да, этот Яндекс конструктор автоматический, но кое-что вы все-таки можете поменять:

• Внешний вид. Вы можете выбрать темную или светлую тему, оттенок сновной кнопки тоже меняется на ваш вкус.
• Название и описание. Не стоит игнорировать момент, эти текстовки попадут в сниппет поисковой выдачи, что важно для кликов.
• Обложка и лого. Загружайте свои картинки, а то без них сайт будет выглядеть пустовато.
• Кнопки. Можно настроить на звонок, заказ или переход по ссылке. Варианты зависят от того, что вы указали изначально. Нет телефонного номера — кнопку «Позвонить» не добавится. Также и с подпиской. Привязываете канал — например, Telegram или WhatsApp.
• Каталог. Добавляете позиции в прайс в профиле — они появляются на сайте. Есть возможность настроить корзину для тех, кто продает физические товары.
• Отзывы и фото. Включаете отображение — и они публикуются на сайте автоматически.
• Расширенное описание. До 2550 символов. Текст появляется в разделе «О нас».
• Контакты. Меняются только через профиль Яндекс.Бизнеса, отдельно на сайте их не отредактировать.

Кому инструмент будет действительно полезен

Аудитория у Яндекс конструктора инструмента довольно узкая. Чаще всего им пользуется маленький бизнес, у которого вообще нет сайта или же те, кому дизайн не важен, а нужна работающая витрина, которая показывает контакты, товары и отзывы. Внешний вид — по остаточному принципу. Для многих это удобно — чтобы самостоятельно создать сайт в Яндексе, не нужно думать над контентом, просто есть страница в интернете, и этого достаточно. Иногда сервис используют и компании, у которых уже есть основной сайт, но им нужна еще одна точка присутствия

Сайт от Яндекс Бизнеса — именно визитка, для тех случаев, когда сайт нужен «чтобы был». Но если вы строите серьезный ресурс, лучше посмотреть в сторону более сложных решений. Платформа не подойдет вам:

• Если вам принципиально важны уникальный дизайн и свой домен — не мучайтесь. На этом сайте вы не сможете сделать ни того, ни другого. Он выглядит как все, и адрес у него в зоне .clients.site.
• Если вы продаете услуги, корзина не сработает. Сайт заточен под товары, а не под консультации, обучение или сервисы.
• Если вы собираетесь выводить сайт в ТОП поисковых систем — это не ваш инструмент. Он не для продвижения, он для присутствия. SEO-возможности минимальны.
• Если вы хотите гибко управлять контентом и добавлять нестандартные блоки — вы упретесь в потолок. Только то, что есть в профиле. Никаких дополнительных разделов, файлов, форм или виджетов.

Яндекс.Директ

Лендинги в директе — тоже неплохой инструмент для быстрого запуска. Создать сайт в Яндексе можно за полчаса. Все, что нужно, уже есть: готовые шаблоны, встроенная форма для сбора заявок, подключение к Метрике. Страницы автоматически адаптируются под телефоны и планшеты.

Яндекс конструктор будет вам полезен, если:

• У вас нет сайта, но есть товары или услуги, и нужно быстро появиться в интернете.
• Вы хотите запустить акцию, попробовать новую нишу или просто иметь запасную страницу на случай, если основной сайт ляжет.
• Вы маркетолог и устали переделывать основной сайт под каждую гипотезу — проще сделать отдельную страницу под конкретную кампанию и сразу увидеть результат.

Как создать сайт в Директе

Сложнее всего начать, поэтому мы убрали из этой инструкции по разработке сайтов на Яндексе все лишнее. Делайте подряд, и через полчаса-час у вас уже будет страница, на которую можно давать ссылку.

1. Зарегистрируйтесь в Яндекс.Директ (если вы не сделали этого раньше) и войдите в свой кабинет.

2. На страничке новой кампании нажмите на плитку «Если нет сайта».

3. Выберите способ создания лендинга. Если вы делаете все с нуля, кликайте по плитке «По описанию». Для тех, у кого свой портал уже есть, но нужен отдельный лендинг (к примеру, чтобы продвигать какую-либо услугу), выбирайте вариант «На основе сайта».

4. Нажмите «Продолжить» и заполните форму. При необходимости можно подтянуть к лендингу сведения из Яндекса, но можно и пропустить этот шаг.

Лендинг не нужно дополнительно готовить к запуску рекламы. Счетчик Метрики установлен автоматически, цели на заявки, звонки и переходы в мессенджеры уже прописаны. Остается только запустить рекламу и следить за статистикой.

Особенности и преимущества решения

Если у вас нет готовых текстов и картинок, нейросеть предложит варианты. Загружаете информацию о бизнесе, она выдает что-то вменяемое. Не шедевр, но для старта сойдет. Особенно выручает, когда нужно запуститься быстро, а времени на написание текстов и поиск фото просто нет.

Ссылку для новой странички вы выбираете самостоятельно, это выгодно отличает сервис от многих других конструкторов, работающих бесплатно. Удобно и то, что кнопки «Оставить заявку», «Позвонить» или «Написать» можно ставить в любой блок, а не только внизу страницы. Если человек не доскроллил до конца, он все равно может совершить действие и шанс, что уйдет без контакта, снижается. Поля формы для оформления заказа можно настроить под свои задачи. Прием заявок вы сможете привязать к Яндекс Бизнесу или электронной почте, а также экспортировать в свою CRM.

Мы не зря начали с преимуществ — чтобы вы увидели, на что способен этот Яндекс конструктор. Но было бы нечестно замолчать о том, с чем он не справляется. У каждой платформы есть границы, и если не знать их заранее — можно потратить время, запустить рекламу, а потом понять, что это не ваш случай. Давайте разберем недостатки, которые могут стать решающими:

• Ограниченная кастомизация дизайна. Шаблоны есть, но они похожи друг на друга. Да, вы можете настроить цвета, добавить логотип и фон, но если для вас важен индивидуальный стиль, лучше поискать более сложные варианты.
• Привязка к экосистеме Яндекса. Страница живет там, где создана и завязана на рекламный кабинет Директа.
• Не подходит для сложных проектов. Если у вас большой ассортимент, сложная структура, фильтры, личный кабинет или интеграции с десятком сервисов — Яндекс разработка сайтов не вывезет. Для онлайн -магазинов и многостраничных сайтов есть другие решения.
• Нет возможности выгрузить контент. Скачать страницу в виде файлов и перенести куда-то еще нельзя. Все, что вы создали, остается внутри Яндекса. Если через год вы решите, что лендинг не подходит — придется пересобирать с нуля на другой платформе.

По большому счету, лендинги лучше всего работают для сфер, в которых клиенту нужно быстро принять решение. К примеру, услуги, консультации, товары с коротким циклом сделки. Для сложных B2B-решений одной страницы может не хватить.

Яндекс.KIT

Яндекс.KIT — еще один Яндекс конструктор, заточенный именно под онлайн -магазины. Но не стоит путать его с сайтом-визиткой. КИТ рассчитан именно под продажи физических товаров. Под производителей, дистрибьюторов, бренды или концепт-сторы. Если вы продаете услуги — это не ваш вариант. Но об этом позже.

Работает все интуитивно, заморачиваться с хостингом или администированием вам не понадобится. Просто заходите в сервис, нажмите «Создать магазин бесплатно» и следуйте подсказкам системы. Далее вы выбираете шаблон, загружаете товары, настраиваете прием платежей и доставку, и через пару часов у вас уже рабочий магазин.

Сразу к хорошему — что умеет платформа

Эта бесплатная платформа объединяет все, что нужно для интернет-торговли. Запускать рекламу для того, чтобы создать сайт в Яндексе, необязательно. Заплатить придется, только если вы подключаете платные интеграции или продвижение. Но сам Яндекс конструктор и базовая работа — бесплатные, при этом все важное остается у вас. Yandex не забирает клиентов, не лезет в базу, не требует процента от сделок. На их стороне лишь техническая начинка.

Для старта — идеально, но на этом преимущества решения для бизнеса не заканчиваются:

• Ноль комиссий с продаж. Платформа не берет себе процент, заплатить придется разве что за эквайринг, но это стандартная история для любого магазина, и тут Яндекс не дороже других.
• Все для приема платежей уже внутри. Яндекс Пэй — клиент оплачивает в один клик, не вводя данные карты каждый раз. Сплит — можно платить частями. Доступны сервисы и для онлайн-касс и чеков. Все подключается автоматически.
• Много готовых вариантов доставки. Вы можете выбрать одну или несколько служб доставки из списка.
• Товары и остатки — из ваших систем. Загружаете каталог из Excel, синхронизируете с 1С, МойСклад, Вайлберриз или Ozon. Можно и через API, если вы уже ведете учет в другой системе.
• Интеграция с RetailCRM, Битрикс24 и amoCRM. Все заявки, клиенты, история покупок — в вашей привычной CRM.
• Продвижение и аналитика — родные инструменты Яндекса, поэтому все работает по умолчанию.
• Быстрый запуск без разработчика и автоматическая адаптивность под телефоны. Клиент заходит с телефона — видит тот же онлайн-магазин, только сверстанный под его кран.
• Чекаут в один клик. Если клиент авторизован в Яндексе, то все поля заполняются сами, и ему не нужно вбивать их вручную. Меньше полей — меньше отказов.

В систему уже интегрирован ИИ-помощник, который объяснит, как что работает, подсветит ошибки и поможет разобраться. Удобный вариант для тех, кто хочет создать сайт в Яндексе, но готов неделями разбираться в настройках или тратить время на общение с техподдержкой.

А теперь о том, что вас может разочаровать

Инструмент не дает глубоких возможностей для кастомизации. Шаблоны есть и они адаптивные, но уникальный дизайн сделать не получится.

Если вам критически важен индивидуальный стиль, то это не ваш вариант. К тому же, сервис позволяет продавать только физические товары. Если ваш бизнес — консультации, обучение, дизайн, ремонт, клининг, это не сюда - платформа не предусматривает подобные сценарии. Если вы хотите создать лендинг или сайт-визитку, KIT тоже не подойдет. В таком случае вам лучше создать сайт в Яндексе с помощью других сервисов.

Зависимость от экосистемы Яндекса — одновременно и преимущество, и недостаток. Вы строите бизнес на платформе, которая принадлежит одной компании. Если политика Яндекса изменится, вы будете вынуждены подстраиваться или переезжать. А переезд с KIT — это пересоздание магазина с нуля, потому что выгрузить готовый сайт нельзя.