Как продвигать свой сайт в Яндексе

Вы когда-нибудь забивали свой запрос в Яндексе и с удивлением обнаруживали, что вас нет в топе выдачи? А конкуренты есть, и их много, и они явно не умнее вас. Да, это обидно, но не стоит расстраиваться, самостоятельно продвигаться в Yandex и поднять позиции сайта вполне реально, просто нужно взять и настроить все как надо. Разбираемся, как продвигать свою компанию и вывести сайт в топ-10.

Яндекс.Бизнес — настройки не нужны, клиенты будут

Вы только открываете свое дело, а кто-то уже знает, где обитают ваши клиенты, умеет составлять объявления, проводит оптимизацию страниц под запрос, и тратит ваш бюджет так, будто это его собственные деньги. Звучит как мечта? Но это всего лишь продвижение сайта в Яндекс Бизнес.

В сервис уже встроен механизм продвижения СЕО-рекламы, поэтому он сам решает, где мелькать перед глазами потенциальных покупателей и в реальном времени перебрасывает бюджет на те объявления, которые реально работают. От вас — всего 5 минут на запуск и бюджет от 3000₽. SEO-оптимизацию система берет на себя.

Как подключить Яндекс.Бизнес и сразу начать получать заявки

Продвижение в Яндекс Бизнес ожидаемо начинается с регистрации, после чего смело заходите в личный кабинет. Нет организации? Жмите «Добавить», вам понадобится почта на Яндексе. Выбирайте, у вас офлайн-точка или чисто онлайн-бизнес. Дальше модераторы проверят данные, статус можно отслеживать в кабинете.

Переходите на страницу подключения Рекламной подписки, там несколько вопросов о бизнесе, которые помогут платформе продвигать сайт на первую страницу. Не переживайте, если на что-то нет ответа (нет сайта или не можете добавиться в Карты), это не стоп-фактор.

Теперь привяжите страницу. Ссылайтесь на что угодно: сайт, соцсети или маркетплейс. Платформа сама вытянет оттуда инфу для объявлений, помогая вам продвигать свою компанию и улучшать позиции. Нет сайта — так и выбирайте «У меня нет сайта». Сервис бесплатно сообразит лендинг из данных вашего кабинета.

Подтяните организацию из Карт или добавьте ее туда. И обязательно выберите категорию и регион. Платформа должна понимать, кому показывать объявления. Чем шире география продвижения в Яндекс Бизнес, тем больше бюджет.

В видах деятельности отмечайте только те рубрики, которые реально относятся к вашему делу. Сомневаетесь в категории? Посмотрите на конкурентов через строку поиска.

После заполнения данных попадаете на страницу кампании. Во вкладке «Обзор» система покажет три варианта бюджета. Они считаются индивидуально под вас, все зависит от ниши, локации и числа конкурентов. Выбираете срок, вносите оплату и все стартует автоматически.

Настройка сайта в Яндекс.Бизнесе — инструкция для занятых

Первым делом заходите в кабинет, находите раздел «Сайт», потом «Основное» и «Редактировать», там можно вносите данные о компании или проверяете, что уже есть. Дальше выбираете, какие блоки показывать, а также добавляете кнопку и ссылки на соцсети. Во «Внешнем виде» подбираете оформление под свой стиль и цвет кнопки. Закончили? Публикуйте в «Общих настройках». Изменения могут появиться не сразу, а в течение двух суток.

Увы, но в вашем распоряжении только то, что дают настройки. Плагины и виджеты сюда не прикрутить, код тоже не меняется.

Теперь поделитесь деталями, так платформа лучше поймет, кому показывать ваши объявления. Заходите в кампанию, потом в «Рекламные материалы», находите «Анкету» и заполняете все по пунктам. Рассказываете о компании, указываете сферу, грузите фото. И не забывайте жать «Сохранить» после каждого блока.

Добавьте ключевые позиции с фотографиями, Яндекс сам покажет их потенциальным покупателям. Система может автоматически подтянуть товары с вашей площадки. Не подтянулось? Ничего страшного, загружайте вручную. Если хотите, чтобы товары мелькали в Поиске и РСЯ — лейте в «Рекламные материалы». Если вам достаточно, чтобы их видели только в профиле в Картах, идите в «Рекламу в Картах».

Не стоит игнорировать и другие полезные опции продвижения сайта в Яндекс Бизнесе:

• Публикации, истории и события — три простых инструмента, позволяющих не терять связь с аудиторией.
• Промоакции. Заходите в «Рекламные материалы», в блоке товаров создаете промо, пишете размер скидки и условия. Хотите добавить срок действия? Пожалуйста, он тоже отобразится. Все, привлекайте внимание.
• Фото и видео. Можно загружать самостоятельно или воспользоваться встроенной нейросетью (если вы подбираете картинки сами, не забывайте об авторском праве).
• Собственные объявления. То же самое — творите вручную или выбирайте из готовых ИИ-вариантов.
• Кнопка действия. Мягко подталкивайте читателя к принятию нужного вам решения.

Директ и Мастер — продвижение под вашим контролем

Яндекс.Директ — инструмент, который показывает вашу рекламу в Поиске, Картах и на партнерских сайтах. Активное присутствие в РСЯ позволит не только получать больше заказов, но и улучшить позиции и постепенно вывести сайт в топ-10. Люди будут заходить к вам, читать, листать, а иногда возможно даже обмениваться ссылками, подобная активность всегда помогает поднять позиции сайта.

Мастер кампаний работает над SEO-оптимизацией и практически ведет рекламу за вас. Сервис сам придумывает заголовки, подтягивает картинки с сайта или генерирует нейросетями, вставляет контакты и быстрые ссылки, находит нужную аудиторию и следит, чтобы бюджет работал на результат.

Не знаете, что происходит с сайтом в Яндексе? Вебмастер покажет

Этот бесплатный SEO-помощник позволяет продиагностировать сайт, найти слабые места и ускорить процесс вывода сайта в топ. Инструмент определяет техническое состояние ресурса и его позиции, помогает понять, что работает, а что нет, и вообще привести странички в порядок, чтобы они нравились и поисковику, и людям. Без этого поднять позиции сайта будет сложно.

Платформа показывает все основные параметры, которые необходимо учитывать, если вы хотите заниматься продвижением своими руками. Базовая функция — диагностика. Система проверяет страницы и подсказывает, что исправить, чтобы продвигать сайт бесплатно. Результат делится на две категории: ошибки (критические проблемы, из-за которых страницы могут вылететь из выдачи) и рекомендации (советы, как улучшить позиции).

В разделе аналитики можно посмотреть, по каким словам к вам приходят. Есть возможность отслеживать конкретные фразы с показателями показов, позиции и кликабельности, а также видеть, какие именно запросы приводят посетителей на каждую страницу. Плюс доступен сбор ключевых слов и анализ спроса по разным странам и регионам. Региональные настройки позволяют закрепить сайт за определенной локацией, тогда поиск показывает его тем, кто ищет рядом.

В блоке индексирования собрана информация о том, как робот работал с сайтом: какие страницы обнаружил, а какие нет и по какой причине. Там же видны списки страниц, участвующих в поиске или исключенных из него. Отдельно анализируется структура: какие разделы в порядке, а где есть проблемы.

Еще один важный раздел — безопасность и нарушения. Здесь отображаются все замечания по правилам поиска, найденные угрозы и даже цепочки заражений вирусами, если они есть.

Продвижение начинается не с кампании, а с подготовки

Пара недель подготовки сейчас, и вы сэкономите себе кучу времени в будущем, когда начнете продвигать сайт в Яндексе. Все, что вы сделаете заранее, позже сработает в вашу пользу и поможет улучшить позиции.

Базовые моменты

Домен уже ваш, а сайт еще в процессе? Не оставляйте площадку без дела. Пока вы еще не начали продвигать сайт в Яндексе, повесьте временную страничку с названием, контактами и коротким описанием того, чем вы занимаетесь. Так поисковик начнет наведываться и запоминать возраст домена, а это добавляет очков к доверию. Но обязательно закройте страницу от поиска, чтобы она не мелькала в выдаче.

Прежде чем цеплять домен к сайту, залезьте в архив интернета и посмотрите, чем жил этот адрес до вас. Если там раньше крутились мусорные страницы или игровые заведения, велика вероятность, что Яндекс уже заклеймил такой домен своими санкциями. С хостингом тоже не расслабляйтесь. Выбирайте тот, что дает стабильную работу почти без перебоев и быструю отдачу страниц.

Если сервер часто подвисает или тормозит, поисковый робот редко будет к вам наведываться. А редкие визиты это всегда медленная индексация и падение в выдаче, которое явно не поможет улучшить позиции.

Смотрим, кто рядом, собираем ключи и готовим стратегию

Качественная SEO-стратегия помогает продвигать сайт бесплатно. В этом нет ничего сложного: механизм продвижения СЕО-рекламы мы сейчас подробно разберем.

Перед тем, как начать продвижение своими руками, забейте в поиске свой главный запрос и посмотрите, кто в топе. Пройдитесь по каждому конкуренту: сколько у них страниц нашел робот, какие разделы сделаны, насколько глубокие тексты, откуда к ним идут ссылки. Специальные сервисы помогут не сидеть с блокнотом. Ваша задача — прощупать, какой минимум нужен, для вывода сайта в топ, и где конкуренты зевнули и оставили свободное место.

Теперь продумываем, как устроен сайт. До того как начнете что-то делать, набросайте на бумаге иерархию страниц:

• Продумайте, какие разделы будут на первом уровне, какие — на втором и третьем.
• От главной до любой страницы должно быть не больше трех-четырех кликов, чем глубже зарыт материал, тем сложнее и роботу, и человеку до него добраться.
• Группы похожих запросов выносятся на отдельные страницы. Не пытайтесь запихнуть все в ключи одну, лучше сделайте несколько материалов под разные группы.

Если архитектура плоская и логичная, поисковый робот без проблем находит все страницы, а ссылочный вес распределяется равномерно, а не застревает на главной.

Теперь собираем запросы. Открываете Яндекс.Вордстат, вбиваете основные слова по вашей теме и выгружаете все, что он выдал — это черновик вашего семантического ядра. Не хватайтесь за первые попавшиеся фразы:

• Посмотрите на частотность и на то, как люди формулируют свои потребности.
• Затем соберите смысловые группы из близких по смыслу фраз. Объедините их по логике, каждая такая группа ляжет в основу отдельной страницы или раздела. Так вы даете пользователю ровно то, что он искал.
• Группы запросов превращаете в план того, что и когда публиковать.

Запишите, какие страницы нужно создать, и под какие ключи, потом решите, в каком формате подавать информацию. Начинайте со средне- и низкочастотных запросов — они приносят первых посетителей уже через пару недель, потому что конкуренция по ним ниже, а люди приходят с более конкретным намерением. Крупные, высокочастотные запросы отложите на потом, раскрутка сайта в топ по этим ключам требует времени и накопленного веса.

Такой подход дает быстрый результат и мотивацию продолжать, пока вы параллельно работаете над более сложными позициями

Убираем технические препятствия

Даже гениальный текст не поможет, если робот не может до него добраться. Техническая часть раскрутки сайта в топ убирает все, что стоит между контентом и поисковиком. При проверке учитывайте, что:

• Страница, которая тормозит хотя бы три секунды, теряет почти половину посетителей. Проверяйте через специальный сервис как быстро грузится сайт и не прыгают ли при этом отдельные блоки.
• Почти две трети запросов в нашей стране идут с телефонов. Проверьте ключевые страницы, если на смартфоне или планшете все разъезжается, позиции поползут вниз.
• URL без HTTPS сейчас выглядит странно и Яндекс это замечает. Приобретите сертификат или поставьте бесплатный. После настройки сделайте перенаправление с обычной версии на защищенную.
• Лишние куски кода тормозят загрузку и мешают поисковикам разбираться. Вычищайте неиспользуемые стили, скрипты и случайные вставки.
• Каждый неработающий адрес — ушедший посетитель и минус к репутации. Прогоните сайт специальной программой или посмотрите раздел в Вебмастере. Страницы, которых больше нет, перенаправляйте на подходящие по смыслу.

Избегайте длинных цепочек перенаправлений, робот не ходит по ним дальше четвертого-пятого шага.

Обязательно проверьте верстку на ошибки — прогоните страницы через валидатор. Яндексу не важны мелочи, чтобы продвигать сайт на первую страницу, но грубые ошибки исправляйте сразу. Потом посмотрите, все ли нужные страницы нашел робот.

Одна страница, доступная по разным адресам, запутывает поисковик. Яндекс сам выбирает главную версию, и это может быть не та, что вам нужна.

Помогаем Яндексу понять контент

Технику настроили, ошибки поправили, теперь переходим к тому, ради чего все затевалось — к контенту. Потому что можно иметь идеально быстрый, адаптивный и безопасный сайт, но если поисковик не понимает, о чем вы пишете, вы не получите трафик.

Внутренняя оптимизация нужна для того, чтобы каждая статья отвечала на свой вопрос и делала это лучше других. Когда структура логичная, заголовки иерархичные, а тексты раскрывают тему, поисковик без труда определяет, под какой запрос вас показывать. Это же правило работает и для людей, пользователь тоже должен сразу понимать, попал он туда или нет.

Если человек и робот одинаково легко ориентируются на сайте — вы на верном пути. Поэтому давайте пройдемся по главным смысловым точкам и посмотрим, что и где стоит исправить:

• Если адрес читается, люди кликнут с большей вероятностью. Ссылка вида awp.ru/uslugi/seo понятна сразу. Адрес с кучей цифр и значков — нет.
• В каждом материале — только один главный заголовок. Ключевики можно использовать, но не везде, перенасыщение ведет к санкциям.
• Заголовок, который видно в поиске — самый сильный фактор внутреннего продвижения. Описание (то, что показывают под ссылкой) Яндекс не всегда берет, но заполнять его нужно.
• Распределяйте ключевые фразы естественно, не перебарщивайте. Робот учитывает и точное совпадение, и близкие по смыслу слова, но искусственные вставки только вредят.
• Продающие сайты Яндекс оценивает строже. Контакты должны быть видны и наглядны, каталог — полный с фильтрами, цены указаны с калькуляторами, как доставить и оплатить — понятно, есть отзывы и подтверждения, а также удобная форма заказа с заметными кнопками.
• Внутренние линки перераспределяют вес с сильных страниц на слабые и показывают поисковикам путь во внутренние разделы. Старайтесь, чтобы каждая важная страничка имела около 4 (плюс-минус) внутренних линков с различных мест.

Если за 10-15 секунд человек не нашел нужное — он уходит, и Яндекс это видит, поэтому меню должно быть всегда под рукой.

Не игнорируйте форму и фильтры для поиска. Кнопку для действия располагайте сразу на видном месте. Страничку с ошибкой 404 сделайте полезной — добавьте интересный текст и варианты перехода в другие ваши разделы.

Кого брать в партнеры

Линки с чужих ресурсов — рекомендации для поисковика. Робот смотрит на качество, а не на количество, и одна ссылка с серьезного портала весит больше сотни из каталогов. Выбирайте площадки, близкие по теме, с хорошей репутацией и живой аудиторией. Сомнительные площадки вряд ли вам помогут, скорее наоборот. Публикуйте экспертные тексты на отраслевых площадках, это дает и линк, и узнаваемость. Заведите профили в серьезных агрегаторах, каждый линк из таких мест укрепляет ваши позиции.

Самый надежный способ бесплатного внешнего продвижения — создавать материалы, которыми хочется делиться. Органические ссылки работают лучше покупных.

А что люди?

Яндекс обращает на поведение больше внимания, чем другие поисковики. Хотите не только улучшить позиции, но и повысить кликабельность?

• Добавляйте в заголовок цифры, выгоду или даты. Микроразметка делает сниппет заметнее, маленькая иконка сайта тоже помогает отличиться.
• Помните, что чем комфортнее на сайте, тем дольше на нем задерживаются. В инструменте записей поведения посмотрите, на чем спотыкаются люди.
• Глубина и время тоже важны. Если человек просматривает несколько страниц и остается больше пары минут, Яндекс считает материал полезным. Помогают ссылки в тексте, блоки с похожими материалами и исчерпывающие ответы на вопросы.

Отзывы повышают доверие и роботов, и людей, помогая поднять позиции сайта. Чтобы стимулировать клиентов оставлять обратную связь, предлагайте им небольшие, но приятные бонусы

Инструментов продвижения в Яндексе много, они работают и доступны каждому. Не надо быть мастером SEO, чтобы запустить рекламу или проверить сайт на ошибки, достаточно просто начать и делать по порядку. Если вы чувствуете, что самим разбираться долго или страшно ошибиться — мы всегда рядом. Поможем настроить, проверим и подскажем. В конце концов, мы занимаемся этим каждый день, чтобы вы могли заниматься своим делом.