Анкорные и безанкорные ссылки

Ссылки — основа всего, что происходит в сети. И хотя SEO-специалисты сегодня уже не молятся на них так яростно, как лет десять назад, без качественных линков продвижение все равно не работает.

Что такое анкор и безанкор

Наверное, все знают, как устроена обычная ссылка в статье? Вы видите не адрес сайта, а слово или фразу, нажимаете и попадаете куда надо. Эта видимая часть, на которую можно кликнуть, и есть анкорная ссылка, сам же URL при этом спрятан. Безанкорные ссылки это голый URL, торчащий в тексте. Смотрится, не так эстетично, но иногда этот вариант лучше. Иногда к безанкорным причисляют и ссылки с поясняющими фразами, к примеру, «читать здесь»

Не кладите все яйца в одну корзину: типы анкоров

Однообразие — злейший враг ссылочного профиля. Если поисковик видит, что на сайт ведут 30 ссылок с абсолютно одинаковым текстом, он начинает меньше доверять ресурсу. Поэтому анкорные ссылки делят на две большие группы:

• Неразбавленные. Берете свой ключ и вставляете как есть. Так вы даете сигнал поисковику о том, что страница релевантна запросу, но если переборщить, поисковая система решит, что вы пытаетесь ее обмануть, и наложит санкции.
• Разбавленные. Тут уже можно и дать волю фантазии, в рамках разумного, конечно. Ключевая фраза остается, но обрастает дополнительными словами. Такие анкорные ссылки гораздо легче вписать в текст, они не режут глаз читателю и вызывают меньше подозрений у алгоритмов.

Разбавленные анкоры передают чуть меньше веса по запросу, потому что внимание распыляется на дополнительные слова.

Считается, что разбавленных анкорных ссылок должно быть больше, примерно 55-65%, а неразбавленных поменьше. Но это не догма, каждая тематика требует своего подхода.

Как анкоры передают вес и помогают расти в выдаче

Динамический вес — показатель важности вашей страницы в глазах роботов. Чем он больше, тем выше вы в выдаче. Когда одна страничка ставит ссылку на другую, она передает ей часть своего веса. Именно якоря определяют, сколько именно передавать и как поисковик интерпретирует этот жест. Если анкор подобран грамотно и попадает в цель, эффект анкорного текста усиливается в разы. Варианта оптимизации здесь два:

• Внешняя — все строится на привлечении чужого веса. Когда на ваш ресурс ссылаются солидные и авторитетные сайты, причем делают это с правильными анкорами, их вес перетекает к вам. При этом важно не просто количество, а качество доноров и точность анкоров.
• Внутренняя — связываете свои страницы между собой и решаете сразу две проблемы. И поисковые роботы, и пользователи начинают лучше понимать структуру вашего сайта.

Вы можете перераспределять вес между страницами так, как выгодно именно вам. Хотите подтянуть внутреннюю страницу в выдаче? Ставьте на нее больше анкорных ссылок с сильных разделов.

Пробуем, ошибаемся, ищем — все про подбор анкоров

Если нужно поставить одну-две ссылки, проблем нет. Но если у вас крупный интернет-магазин или информационный портал, то анкоров нужны десятки, а то и сотни. И сидеть выдумывать каждый вручную, то еще удовольствие. К счастью, это делать не обязательно:

• SEO-платформы, к примеру, та же Rookee берут на себя всю грязную работу. Сами найдут доноров, сами подберут анкоры, сами разместят ссылки. Вы только наблюдаете и фиксируете результат.
• На биржах копирайтеров и SEO-мастеров можно делегировать подбор анкоров. Только не забудьте внятно написать техническое задание, а исполнителя выбирайте с хорошими отзывами. Иначе потом будете переделывать чужой небрежный труд.

Делать все самостоятельно — вариант для усидчивых. Он отнимает время, но зато вы держите все под контролем.

Хотите поработать вручную? Берете нескольких конкурентов из топа и начинаете анализировать. Можно вручную пройтись по страницам, или прогнать через сервисы, которые вычленяют ключевые фразы

Как выглядит идеальный анкор

Хотелось бы сказать: «Вот способ сделать анкорную ссылку — и будет вам счастье», но в SEO почти никогда не бывает готовых рецептов и любой, кто обещает обратное, скорее всего, лукавит. Слишком много всего здесь замешано: тематика, действия конкурентов, специфика поисковых запросов и даже регион. Но есть два принципа, которые работают всегда и для всех.

• Органичность. Ссылка должна быть естественным продолжением текста, а не чужеродным объектом, который сюда закинули ради галочки.
• Грамотность и осмысленность. Это правило из разряда очевидных, но на нем часто спотыкаются. Анкорный текст с ошибками режет глаз любому нормальному человеку, а поисковый робот, сталкиваясь с бессвязным набором букв, записывает такую ссылку в спам.

Смотрите на написание якорной ссылки и читайте вслух. Фраза звучит как нечто такое, чего нормальный человек в жизни не скажет? Ее лучше переделать.

Все, что за пределами этих двух принципов — ваше поле для экспериментов. И кстати, никто не запрещает вам подсмотреть, что делают лидеры топа. Можно вручную пройтись по их страницам или использовать сервисы, собирающие такую информацию автоматически. Возьмите на заметку удачные приемы и адаптируйте под свои реалии

Где размещать внешние анкорные ссылки

Гнаться за количеством доноров — гиблое дело, поисковики сейчас смотрят в первую очередь на качество. И далеко не каждый сайт-донор вообще согласится на анкоры — многие администраторы предпочитают другие форматы размещения.

Чаще всего внешние анкоры размещают в каталогах и справочниках. С них многие начинали, и до сих пор это рабочий вариант. Такие площадки дают хороший входящий поток и качественные внешние ссылки. Комментарии в блогах и на форумах использовать можно, но только если это разрешено. Иногда модераторы безжалостно вычищают ссылки при малейшем подозрении. Или, что еще обиднее, система автоматически добавляет ссылке атрибут nofollow. Тогда поисковик такую ссылку проигнорирует и весь ваш труд пойдет насмарку.

Обмен ссылками до сих пор жив, хотя уже не так популярен, как раньше. Оба сайта становятся донорами друг для друга, и все счастливы. Главное чтобы соседний ресурс был вам тематически близок и не вызывал подозрений у поисковиков.

Безанкорные — не значит бесполезные

У безанкорных ссылок есть одно свойство, которое перевешивает многие их недостатки — они выглядят абсолютно естественно. Никто не посмотрит на голый URL и не подумает: «О, тут явно заказная реклама». Модераторы на форумах к таким линкам относятся спокойнее, а поисковики не записывают их в спам. В этом плане они гораздо безопаснее своих анкорных собратьев, хотя построить продвижение только на них не выйдет.

В чем же реальная польза безанкоров?

• С ними проще работать. Минимум времени, максимум результата.
• Они делают ссылочную массу живой. Безанкорные ссылки делают профиль более натуральным и поисковики это ценят.
• Звучит странно, но Гугл чаще доверяет ссылкам без текста, чем с ключами. URL или «читать тут» воспринимаются им как естественное поведение автора.

Добывать внешние безанкорные ссылки можно вручную. Ищете ресурсы по своей теме, оставляете там комментарии или добавляете в обсуждения свою ссылку. И каждый раз закусываете губу в надежде, что модератор не заметит или не решит удалить. Метод рабочий, но затратный по времени и нервам. Если вы считаете свое время слишком дорогим, чтобы тратить его на подобное, используйте Rookee или другие сервисы автоматизации.

Есть и еще один вариант, для терпеливых и дальновидных. Вы создаете настолько крутой контент, что люди сами начинают на вас ссылаться. Сарафанное радио в интернете работает не хуже, чем в жизни. И поисковики такое любят, и люди верят.

Кто на вас ссылается и каким образом — проверяем внешние ссылки

Проверка внешних ссылок позволяет оценить свой ссылочный профиль и понять, что там творится. Кто вообще на вас ссылается? С какими текстами? И не происходит ли там чего-то подозрительного, о чем вы даже не догадываетесь? Инструментов для такой диагностики хватает. Яндекс Вебмастер, Google Search Console и много сторонних SEO-сервисов. Выбирайте то, что удобнее, или используйте все сразу.

Считать только количество ссылок — путь в никуда. Цифры ничего не говорят о качестве. Опытный специалист смотрит на совершенно другие вещи:

• Тематика и качество сайтов-доноров. Ссылка с солидного тематического портала стоит сотни ссылок с мусорных сайтов.
• Разнообразие анкоров. В идеале анкоры должны быть разными: и ключевые, и разбавленные, и вообще без ключей.
• Доля брендовых, URL- и коммерческих ссылок. Тут нужен баланс.
• Динамика появления новых ссылок. Резкие скачки поисковики обычно воспринимают как искусственную накрутку, что может привести к санкциям.
• Наличие подозрительных площадок и спамных доменов. Иногда на ваш сайт ссылаются ресурсы, о существовании которых вы даже не подозревали. Если это помойка с левыми доменами, от таких ссылок лучше избавляться через инструменты отклонения.
• Соотношение dofollow, nofollow, sponsored и ugc. Атрибуты ссылок тоже имеют значение. dofollow передает вес, остальные — нет. Нормально, когда есть и те, и другие. В реальной жизни люди ставят ссылки по-разному, и ваш профиль должен отражать эту естественность.

На кого вы ссылаетесь — за того и отвечаете. Все про исходящие ссылки

Ссылаться на другие сайты можно и даже полезно, но лишь когда это уместно. При этом вы берете на себя ответственность за то, куда ведете людей. Поставили ссылку на сомнительный ресурс, взломанную страницу или откровенный спам, и доверие к вашему сайту начинает потихоньку таять. И поисковики это заметят, и люди обидятся. Зачем вам такой риск?

Для разных ситуаций придумали специальные атрибуты, которые помогают поисковикам понять природу вашей ссылки:

• rel="nofollow" — ставите, когда не хотите, чтобы ваш сайт ассоциировался с тем, на кого вы ссылаетесь. Своеобразная страховка.
• rel="sponsored" — для рекламных и платных ссылок. Честно признаетесь, что за переход заплатили.
• rel="ugc" — для пользовательского контента, например комментов. Используется, когда ссылку оставил не автор сайта, а обычный посетитель.

Баланс анкоров и безанкоров — строим здоровый ссылочный профиль

Не пишите ссылки для роботов — они все равно догадаются, сочиняйте для людей. Если анкор сразу дает понять, что ждет пользователя за переходом, вы на верном пути. Если же он выглядит как насильно впихнутый ключ, который печально торчит из текста, безжалостно переписывайте.

Разнообразие во внешнем ссылочном профиле станет вашим главным союзником. В идеале там должны присутствовать:

• Брендовые анкоры — упоминания названия вашей компании.
• Url-ссылки — просто адрес сайта, без текста.
• Тематические фразы — ключи, разбавленные другими словами.
• Естественные упоминания — когда автор ссылается органично, без навязывания.
• Нейтральные ссылки — что-то вроде «перейти на сайт» или «подробнее тут».

Во внутренней перелинковке на первый план выходит логика. Ссылка должна вести на материал, который действительно продолжает тему. Без связей просто ради связей, все должно быть к месту и с понятной целью.